圣悅詩國際解讀—90、00后成為中國美妝市場主力軍

 

據凱度消費者2018年調查研究顯示，20-29歲的年輕族群成為奢侈品品牌消費主力軍。這些群體注重外在形象、消費觀念超前、舍得花更多的錢在化妝品上。他們在購買奢侈品品牌領域上，達到市場銷售額的53%。

 

在以往的化妝品消費觀念中，高端品牌的化妝品無論在價格上還是在功效上，主要受30歲左右的女性歡迎。而隨著人們對消費觀意識的提升，眾多社交媒體的宣傳，高端美妝開始呈現年輕化、數字化和普遍化的趨勢。

 

如：2016年下半年，“圣羅蘭圣誕星辰唇膏”被一些社交媒體帶火，引發圣羅蘭美妝的銷售熱潮，也帶動歐萊雅集團的銷售，實現了歐萊雅在2012年以來的最高增幅。2017年，歐萊雅銷售額同比上漲5.1%至61億歐元，其中YSL、蘭蔻和Giorgio Armani香水等品牌在內的高端化妝品部門銷售額同比上漲11.2%至20.2億歐元，成為第三季度歐萊雅集團業績增長的主要推動力。

 

 

而日本資生堂在線上渠道也發現消費者年輕化趨勢現象，中國資生堂高檔化妝品事業部部長表示，CPB的線上消費者中25歲至29歲占比最多，為35%，18歲至24歲消費者緊追其后，占比達到了26%。可見，CPB在中國線上消費者中的60%為30歲以下的年輕人。

 

凱度消費者指數中國區總經理虞堅在2017年曾指出：美妝的購買和使用已經成為千禧一代消費者生活方式的重要組成部分，并且未來5年，年輕化、細分化和數字化將為中國美妝市場帶來持續的增長動力。